Les dix stratégies essentielles d’optimisation de site Web

Les dix stratégies essentielles d’optimisation de site Web

S’ils sont bien gérés, ces dix facteurs d’optimisation du site Web garantiront votre succès en 2022 et au-delà.

Google a officiellement lancé il y a 24 ans en 1998.

Beaucoup de choses ont changé depuis, mais une chose reste la même. Si vous vous concentrez simplement sur les bases, vous pouvez toujours être très réussi en ligne.

Bien sûr, les notions de base en 2022 sont très différentes de celles de 1998. Il est facile de se laisser submerger et distraire. Il n’a jamais été plus important d’être discipliné dans son approche de SEO.

Alors, la question évidente est la suivante : sur quels facteurs se concentrer? Comment peut-on améliorer les classements? Comment peut-on créer du trafic dans un environnement aussi concurrentiel?

1.Intention de recherche

Comme l’apprentissage automatique, l’intelligence artificielle et l’apprentissage profond continuent d’évoluer, chacun aura plus de poids dans l’algorithme de Google.

L’objectif final de Google est de comprendre le contexte d’une requête de recherche donnée et de fournir des résultats conformes à l’intention de l’utilisateur. Cela rend la recherche avancée de mots clés et la sélection de mots clés plus importante que jamais.

2. SEO technique

La base pour le référencement technique est d’avoir une architecture de site Web solide.

On ne peut pas simplement publier une collection aléatoire de pages et de messages. Une architecture de site SEO-friendly guidera les utilisateurs tout au long de votre site et le rendre facile pour Google de parcourir et d’indexer vos pages.

Une fois que vous avez la bonne architecture en place, il est temps d’effectuer un audit technique ou SEO.

Grâce aux nombreux outils SEO disponibles, un audit SEO n’est plus une tâche ardue. Cela dit, la clé est de savoir comment interpréter les données fournies et quoi en faire.

Pour commencer, vous devriez vérifier ce qui suit et corriger les problèmes qui sont découverts:

• Vérifier les erreurs de code d’état et les corriger.
• Vérifiez le robot.txt pour les erreurs.
• Optimisez si nécessaire.
• Examinez et corrigez tout problème découvert.
• Correction des balises de titre en double et des métas descriptions en double.
• Vérifiez le contenu de votre site Web. Vérifiez les statistiques de trafic dans Google Analytics.
• Envisagez d’améliorer ou de réduire le rendement du contenu.
• Corrigez les liens brisés. Ce sont des ennemis de l’expérience utilisateur – et peut-être des classements.

3. Expérience utilisateur

Google a officiellement lancé il y a 24 ans en 1998.L’expérience utilisateur (UX) est axée sur l’acquisition de connaissances sur les utilisateurs, leurs besoins, leurs valeurs, leurs capacités et leurs limites.

L’expérience utilisateur tient également compte des buts et objectifs de l’entreprise. Les meilleures pratiques en matière d’expérience utilisateur visent à améliorer la qualité de l’expérience utilisateur.

Selon Peter Morville, les facteurs qui influencent l’expérience utilisateur comprennent :

• Utile : Votre contenu doit être unique et satisfaire un besoin.
• Utilisable : Votre site Web doit être facile à utiliser et à naviguer.
• Souhaitable : Vos éléments de design et votre marque devraient susciter émotion et appréciation.
• Trouvable : Intégrer des éléments de conception et de navigation pour faciliter la recherche des utilisateurs.
• Accessible : Le contenu doit être accessible à tous, y compris aux 12,7 % de la population des personnes handicapées.
• Crédible : Votre site doit être digne de confiance pour que les utilisateurs vous croient.
• Valeur : Votre site doit offrir de la valeur à l’utilisateur en termes d’expérience.

Les tests multivariés et A/B sont le meilleur moyen de mesurer et de créer une meilleure expérience pour les utilisateurs du site. Les tests multivariés sont les meilleurs lors de changements complexes.

On peut incorporer de nombreux éléments différents et tester comment ils fonctionnent tous ensemble. Test A / B, d’autre part, comparera deux éléments différents sur votre site pour déterminer ce qui fonctionne le mieux.

4. Mobile-First

Google a officiellement commencé à déployer le mobile-first index en Mars 2018. Les spécialistes du marketing intelligents adoptaient une approche axée sur le mobile bien avant le déploiement officiel.

Selon Google Search Central:

« Ni la convivialité des appareils mobiles ni la mise en page adaptée aux appareils mobiles ne sont des exigences pour l’indexation par mobile. Les pages sans version mobile fonctionnent toujours sur mobile et sont utilisables pour l’indexation. Cela dit, il est temps de passer de l’informatique de bureau à l’informatique mobile :)

Voici quelques bases pour rendre votre site mobile-friendly:

• Adaptez votre site à n’importe quel appareil, qu’il soit de bureau, mobile ou tablette.
• Adaptez toujours vos images lors de l’utilisation d’un design réactif, en particulier pour les utilisateurs mobiles.
• Utilisez de courts métatitres. Ils sont plus faciles à lire sur les appareils mobiles.
• Évitez les pop-ups qui couvrent votre contenu et empêchent les visiteurs d’avoir un aperçu de ce que votre contenu est tout au sujet.
• N’utilisez pas le mobile comme excuse pour dissimuler. Les utilisateurs et les moteurs de recherche doivent voir le même contenu.

5. Principaux paramètres vitaux du Web

En juillet 2021, la mise à jour de l’expérience page a été déployée et est maintenant intégrée à l’algorithme de base de Google, comme facteur de classement.

Comme son nom l’indique, l’initiative Web Vitals a été conçue pour quantifier les paramètres essentiels d’un site Web sain. Cela correspond à l’engagement de Google à offrir la meilleure expérience utilisateur.

6. Schéma

Le balisage de schéma, une fois ajouté à une page Web, crée un riche extrait – une description améliorée qui apparaît dans les résultats de recherche.

Tous les principaux moteurs de recherche, y compris Google, Yahoo, Bing et Yandex, soutiennent l’utilisation des microdonnées. La vraie valeur du schéma est qu’il peut fournir un contexte à une page Web et améliorer l’expérience de recherche.

7. Marketing de contenu

• Créer un centre de contenu sous la forme d’un centre de ressources.
• Remplissez votre centre de ressources avec une combinaison de contenu utile, instructif et divertissant.
• Rédigez des articles « parlés » liés à votre centre de ressources et à vos liens.
• Rédigez des articles de presse liés à votre ressource et à vos liens.
• Passez le mot. Faites la promotion de vos articles sur les médias sociaux.
• Détourner les sujets de tendance liés à votre contenu. Promouvoir sur les médias sociaux.
• Utilisez votre appareil photo smartphone. Les images et les vidéos convertissent généralement mieux que le texte seul.
• Mettre à jour le contenu périmé et peu trafiqué.

8.Bâtiment de liaison

Les liens demeurent l’un des facteurs de classement les plus importants.

Au fil des ans, Google est devenu plus habile à identifier et à dévaluer les liens spammés, surtout après le lancement de Penguin 4.0. Cela étant, la qualité continuera à l’emporter sur la quantité.

Les meilleures stratégies d’établissement de liens pour 2022 comprennent :

• Utilisation des pages de ressources.
• Edifice Broken Link.
• Backlink Mining.
• Rétablissement des liens.

9. Modification des essais et des documents

Vous gérez ce que vous mesurez.

Une étude récente a montré que moins de 50 % des pages « optimisées » donnent plus de clics. Pire encore, 34 % des changements ont entraîné une diminution des clics!

Étapes de base pour le test SEO:

• Déterminez ce que vous testez et pourquoi.
• Formulez une hypothèse. À quoi vous attendez-vous en raison de vos changements?
• Documentez vos tests.
• Assurez-vous qu’ils peuvent être reproduits de façon fiable.
• Publiez vos modifications, puis soumettez les URL pour inspection via Google Search Console.
• Exécutez le test pendant une période suffisamment longue pour confirmer si votre hypothèse est correcte ou non.
• Documentez vos constatations et toute autre observation, comme les changements apportés par les concurrents qui peuvent influer sur le résultat.
• renez les mesures appropriées en fonction des résultats de vos tests.

Ce processus peut être facilement exécuté et documenté à l’aide d’une feuille de calcul.

10. Suivi et analyse des IRC

Selon Roger Monti, les 9 KPI les plus importants à prendre en considération sont les suivants :

• Valeur à vie du client.
• Efficacité du contenu.
• Temps d’engagement moyen.
• Objectifs de conversion selon les mesures fondées sur le pourcentage.
• Visibilité de recherche précise.
• Visibilité de la marque dans la recherche.
• Nouveaux et anciens utilisateurs.
• Temps moyen sur le site.
• Revenu par millier (RPM) et position moyenne.

La chose à retenir au sujet de ces IRC est qu’ils dépendent de vos buts et objectifs. Certains peuvent s’appliquer à votre situation tandis que d’autres ne peuvent pas.

Les dix stratégies essentielles d’optimisation de site Web

S’ils sont bien gérés, ces dix facteurs d’optimisation du site Web garantiront votre succès en 2022 et au-delà.

Google a officiellement lancé il y a 24 ans en 1998.

Beaucoup de choses ont changé depuis, mais une chose reste la même. Si vous vous concentrez simplement sur les bases, vous pouvez toujours être très réussi en ligne.

Bien sûr, les notions de base en 2022 sont très différentes de celles de 1998. Il est facile de se laisser submerger et distraire. Il n’a jamais été plus important d’être discipliné dans son approche de SEO.

Alors, la question évidente est la suivante : sur quels facteurs se concentrer? Comment peut-on améliorer les classements? Comment peut-on créer du trafic dans un environnement aussi concurrentiel?

1.Intention de recherche

Comme l’apprentissage automatique, l’intelligence artificielle et l’apprentissage profond continuent d’évoluer, chacun aura plus de poids dans l’algorithme de Google.

L’objectif final de Google est de comprendre le contexte d’une requête de recherche donnée et de fournir des résultats conformes à l’intention de l’utilisateur. Cela rend la recherche avancée de mots clés et la sélection de mots clés plus importante que jamais.

2. SEO technique

La base pour le référencement technique est d’avoir une architecture de site Web solide.

On ne peut pas simplement publier une collection aléatoire de pages et de messages. Une architecture de site SEO-friendly guidera les utilisateurs tout au long de votre site et le rendre facile pour Google de parcourir et d’indexer vos pages.

Une fois que vous avez la bonne architecture en place, il est temps d’effectuer un audit technique ou SEO.

Grâce aux nombreux outils SEO disponibles, un audit SEO n’est plus une tâche ardue. Cela dit, la clé est de savoir comment interpréter les données fournies et quoi en faire.

Pour commencer, vous devriez vérifier ce qui suit et corriger les problèmes qui sont découverts:

• Vérifier les erreurs de code d’état et les corriger.
• Vérifiez le robot.txt pour les erreurs.
• Optimisez si nécessaire.
• Examinez et corrigez tout problème découvert.
• Correction des balises de titre en double et des métas descriptions en double.
• Vérifiez le contenu de votre site Web. Vérifiez les statistiques de trafic dans Google Analytics.
• Envisagez d’améliorer ou de réduire le rendement du contenu.
• Corrigez les liens brisés. Ce sont des ennemis de l’expérience utilisateur – et peut-être des classements.

3. Expérience utilisateur

Google a officiellement lancé il y a 24 ans en 1998.L’expérience utilisateur (UX) est axée sur l’acquisition de connaissances sur les utilisateurs, leurs besoins, leurs valeurs, leurs capacités et leurs limites.

L’expérience utilisateur tient également compte des buts et objectifs de l’entreprise. Les meilleures pratiques en matière d’expérience utilisateur visent à améliorer la qualité de l’expérience utilisateur.

Selon Peter Morville, les facteurs qui influencent l’expérience utilisateur comprennent :

• Utile : Votre contenu doit être unique et satisfaire un besoin.
• Utilisable : Votre site Web doit être facile à utiliser et à naviguer.
• Souhaitable : Vos éléments de design et votre marque devraient susciter émotion et appréciation.
• Trouvable : Intégrer des éléments de conception et de navigation pour faciliter la recherche des utilisateurs.
• Accessible : Le contenu doit être accessible à tous, y compris aux 12,7 % de la population des personnes handicapées.
• Crédible : Votre site doit être digne de confiance pour que les utilisateurs vous croient.
• Valeur : Votre site doit offrir de la valeur à l’utilisateur en termes d’expérience.

Les tests multivariés et A/B sont le meilleur moyen de mesurer et de créer une meilleure expérience pour les utilisateurs du site. Les tests multivariés sont les meilleurs lors de changements complexes.

On peut incorporer de nombreux éléments différents et tester comment ils fonctionnent tous ensemble. Test A / B, d’autre part, comparera deux éléments différents sur votre site pour déterminer ce qui fonctionne le mieux.

4. Mobile-First

Google a officiellement commencé à déployer le mobile-first index en Mars 2018. Les spécialistes du marketing intelligents adoptaient une approche axée sur le mobile bien avant le déploiement officiel.

Selon Google Search Central:

« Ni la convivialité des appareils mobiles ni la mise en page adaptée aux appareils mobiles ne sont des exigences pour l’indexation par mobile. Les pages sans version mobile fonctionnent toujours sur mobile et sont utilisables pour l’indexation. Cela dit, il est temps de passer de l’informatique de bureau à l’informatique mobile :)

Voici quelques bases pour rendre votre site mobile-friendly:

• Adaptez votre site à n’importe quel appareil, qu’il soit de bureau, mobile ou tablette.
• Adaptez toujours vos images lors de l’utilisation d’un design réactif, en particulier pour les utilisateurs mobiles.
• Utilisez de courts métatitres. Ils sont plus faciles à lire sur les appareils mobiles.
• Évitez les pop-ups qui couvrent votre contenu et empêchent les visiteurs d’avoir un aperçu de ce que votre contenu est tout au sujet.
• N’utilisez pas le mobile comme excuse pour dissimuler. Les utilisateurs et les moteurs de recherche doivent voir le même contenu.

5. Principaux paramètres vitaux du Web

En juillet 2021, la mise à jour de l’expérience page a été déployée et est maintenant intégrée à l’algorithme de base de Google, comme facteur de classement.

Comme son nom l’indique, l’initiative Web Vitals a été conçue pour quantifier les paramètres essentiels d’un site Web sain. Cela correspond à l’engagement de Google à offrir la meilleure expérience utilisateur.

6. Schéma

Le balisage de schéma, une fois ajouté à une page Web, crée un riche extrait – une description améliorée qui apparaît dans les résultats de recherche.

Tous les principaux moteurs de recherche, y compris Google, Yahoo, Bing et Yandex, soutiennent l’utilisation des microdonnées. La vraie valeur du schéma est qu’il peut fournir un contexte à une page Web et améliorer l’expérience de recherche.

7. Marketing de contenu

• Créer un centre de contenu sous la forme d’un centre de ressources.
• Remplissez votre centre de ressources avec une combinaison de contenu utile, instructif et divertissant.
• Rédigez des articles « parlés » liés à votre centre de ressources et à vos liens.
• Rédigez des articles de presse liés à votre ressource et à vos liens.
• Passez le mot. Faites la promotion de vos articles sur les médias sociaux.
• Détourner les sujets de tendance liés à votre contenu. Promouvoir sur les médias sociaux.
• Utilisez votre appareil photo smartphone. Les images et les vidéos convertissent généralement mieux que le texte seul.
• Mettre à jour le contenu périmé et peu trafiqué.

8.Bâtiment de liaison

Les liens demeurent l’un des facteurs de classement les plus importants.

Au fil des ans, Google est devenu plus habile à identifier et à dévaluer les liens spammés, surtout après le lancement de Penguin 4.0. Cela étant, la qualité continuera à l’emporter sur la quantité.

Les meilleures stratégies d’établissement de liens pour 2022 comprennent :

• Utilisation des pages de ressources.
• Edifice Broken Link.
• Backlink Mining.
• Rétablissement des liens.

9. Modification des essais et des documents

Vous gérez ce que vous mesurez.

Une étude récente a montré que moins de 50 % des pages « optimisées » donnent plus de clics. Pire encore, 34 % des changements ont entraîné une diminution des clics!

Étapes de base pour le test SEO:

• Déterminez ce que vous testez et pourquoi.
• Formulez une hypothèse. À quoi vous attendez-vous en raison de vos changements?
• Documentez vos tests.
• Assurez-vous qu’ils peuvent être reproduits de façon fiable.
• Publiez vos modifications, puis soumettez les URL pour inspection via Google Search Console.
• Exécutez le test pendant une période suffisamment longue pour confirmer si votre hypothèse est correcte ou non.
• Documentez vos constatations et toute autre observation, comme les changements apportés par les concurrents qui peuvent influer sur le résultat.
• renez les mesures appropriées en fonction des résultats de vos tests.

Ce processus peut être facilement exécuté et documenté à l’aide d’une feuille de calcul.

10. Suivi et analyse des IRC

Selon Roger Monti, les 9 KPI les plus importants à prendre en considération sont les suivants :

• Valeur à vie du client.
• Efficacité du contenu.
• Temps d’engagement moyen.
• Objectifs de conversion selon les mesures fondées sur le pourcentage.
• Visibilité de recherche précise.
• Visibilité de la marque dans la recherche.
• Nouveaux et anciens utilisateurs.
• Temps moyen sur le site.
• Revenu par millier (RPM) et position moyenne.

La chose à retenir au sujet de ces IRC est qu’ils dépendent de vos buts et objectifs. Certains peuvent s’appliquer à votre situation tandis que d’autres ne peuvent pas.

Considérez cela comme un bon point de départ pour déterminer la meilleure façon de mesurer le succès d’une campagne.

Autre sources:

RÉFÉRENCEMENT NATUREL (SEO) , BRANDING & IDENTITÉ VISUELLE, SOCIAL MEDIA MANAGEMENT ,PUBLICITÉ ONLINE (SEA/SMA), CRÉATION DE CONTENU DIGITAL, CONSEIL ET STRATÉGIE DIGITALE, PRINT ET SUPPORT PUBLICITAIRES