Qu’est-ce qu’une refonte de site internet ?

Une refonte de site internet consiste à modifier en profondeur son site web. Il s’agit d’une intervention de fond sur l’aspect visuel, technique et structurel d’un site internet.

Selon la motivation de votre projet de refonte, les modifications seront plus ou moins conséquentes, c’est pourquoi l’audit de votre site sera déterminant en premier lieu.

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Pourquoi procéder à une refonte de votre site web?

Plusieurs signaux vous indiquent qu’il est temps de refaire votre site web:

Votre webperf est insuffisante

Des temps de chargement trop longs de vos pages web affectent l’expérience utilisateur. Non seulement les internautes risquent de mettre fin à leur navigation mais ils seront aussi peu enclins à revenir sur votre site. Pour être mieux référencé, votre site doit être au top techniquement.C’est pourquoi l’optimisation de la performance web justifiera une refonte de site.

Votre site n’est pas sécurisé

Depuis 2017, les algorithmes Google favorisent les sites en https. Logique car un site ayant adopté un protocole plus sécuritaire garantit aux internautes une meilleure expérience de navigation. Si votre site est encore en http, il est temps de le remettre à jour.

Vous changez de stratégie marketing

Si vous optez pour un nouveau positionnement, vous devrez envisager une modification en profondeur de votre site. De même, si vous mettez en œuvre une stratégie d’inbound marketing, vous aurez besoin d’un site optimisé pour la génération de leads.

Votre site est mal référencé

Vous n’apparaissez pas en première page sur Google pour les mots-clés que vous ciblez. Une refonte de votre site vous permettra d’améliorer votre référencement SEO que ce soit d’un point de vue technique ou dans l’optimisation des contenus.

Comment réussir la refonte d’un site internet ?

Avant de procéder à la refonte d’un site web, il est indispensable de mener une réflexion en amont sur les attentes de cette refonte et d’élaborer un cahier des charges pour ensuite le transmettre à l’agence web.

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour réussir la refonte de votre site web :

Définissez vos besoins et vos attentes, l’arborescence souhaitée ainsi que votre budget
Faîtes auditer votre site actuel afin d’en identifier les points forts et les points faibles
Rédigez les contenus textes optimisés SEO et sélectionnez vos visuels (images, photos)
Déterminez les lignes directrices du Webdesign devant respecter votre charte graphique
Compilez toutes ces informations dans un cahier des charges pour ensuite le transmettre à une agence web.
Choisissez votre agence web et déterminez un planning de production
Prévoyez une maintenance afin d’assurer le bon fonctionnement de votre site internet. Cette prestation est généralement proposée par les agences web.

Pour faire la refonte de votre site web il faut :

Clarifiez vos objectifs

Avant de commencer à peaufiner les détails de la refonte de votre site web, définissez ce que vous voulez accomplir. Chaque site web aura des objectifs généraux, comme la réalisation de ventes ou le développement d'une communauté engagée.

En outre, vous pouvez avoir un certain nombre d'objectifs plus modestes qui vous aideront à atteindre vos objectifs principaux, comme augmenter le trafic ou inciter les gens à s'inscrire sur votre liste de diffusion.Dressez une liste des principaux objectifs que votre site web doit atteindre et déterminez les niveaux de priorité de chacun d'entre eux afin de savoir sur quoi vous devez vous concentrer lors de la refonte de votre site web.Dans la mesure du possible, attribuez des mesures spécifiques à chaque objectif afin de mieux mesurer votre succès une fois votre nouveau site web mis en place.

Analysez les paramètres de votre site web

Avant de commencer à peaufiner les détails de la refonte de votre site web, définissez ce que vous voulez accoAnalysez votre site web afin de comprendre clairement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vos analyses vous permettront de savoir qui est votre public, comment il trouve votre site et ce qu'il fait une fois sur place.

Recherchez les tendances dans les données qui suggèrent les types de sujets, les CTA et les éléments de conception auxquels votre public réagit. Et confirmez que le public que vous attirez actuellement est bien celui que vous voulez atteindre.

Sinon, votre site web et votre marketing devront peut-être adopter une approche différente pour s'adresser aux bonnes personnes.

Développez un Buyer persona

Si vous voulez absolument que la refonte de votre site web produise un site qui vous plaise, c'est en fait moins important que de vous assurer que votre site web attire votre public cible.

Un buyer persona est une esquisse de base du type de personne que vous souhaitez le plus toucher. Il comprend généralement des données démographiques, une description de ses intérêts et de son comportement en ligne, ainsi que des notes sur ses questions et problèmes courants.

Il vous permet d'imaginer la personne pour laquelle vous construisez votre site web. Il est donc plus facile d'entrer dans sa tête et de vous assurer que vous placez son expérience au centre de votre approche de la conception.

Faites des recherches par mots-clés

La recherche de mots-clés est à la fois une étape cruciale dans l'optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche, et un moyen utile de connaître ce que votre public recherche et la langue qu'il utilise le plus souvent.

De nombreux outils de recherche de mots-clés sont disponibles pour vous aider à identifier les meilleurs mots-clés pour chacune des pages principales de votre site web, et beaucoup d'entre eux sont gratuits.

Si vous faites du marketing de contenu, la recherche par mots clés est également une ressource précieuse pour trouver les sujets qui intéressent votre public.

Faites un audit de contenu et de référencement

Une refonte de site web réussie ne nécessite pas de repartir de zéro : vous pouvez toujours utiliser une grande partie des pages que vous avez déjà, mais cherchez des moyens de les améliorer.

Un audit SEO et de contenu approfondi révélera les possibilités d'améliorer le contenu que vous avez déjà sur votre site web et d'obtenir de meilleurs résultats.

En examinant votre site web actuel, cherchez les pages web qui n'ont pas de CTA clair, ou qui en ont un qui n'obtient pas de résultats, possibilités d'améliorer la structure de votre site afin qu'il soit plus intuitif pour les utilisateurs grâce à des catégories plus utiles ou à un menu plus clair.

Un contenu réussi qui peut être réutilisé dans différents formats, un contenu réussi qui peut être mis à jour pour mieux inciter les visiteurs à prendre les actions que vous souhaitez, un contenu peu performant qui peut être amélioré pour de meilleurs résultats, Un contenu qui ne correspond plus à vos objectifs, qu'il vaut mieux laisser tomber sur votre site.

Bien que votre contenu n'ait pas grand-chose à voir avec la conception visuelle de votre site web, son intégration dans votre plan de refonte vous permettra de vous assurer que votre nouveau design soutient votre contenu - une caractéristique essentielle d'un design solide.

Trouvez le bon concepteur ou constructeur de site web

Une fois votre recherche de base et votre stratégie en place, l'étape suivante consiste à décider de la manière dont vous allez créer votre nouveau site web. Vos deux principales options sont d'engager un spécialiste en webdesign ou de choisir une agence web.

Trouvez le bon concepteur ou constructeur de site web

Pensez à UX

UX est le terme utilisé pour décrire un design qui centre l'expérience de l'utilisateur. En d'autres termes, il s'agit de réfléchir à la manière dont vos visiteurs vont interagir avec votre site web afin de repérer les problèmes qui peuvent être source de confusion ou de difficultés pour eux.

Par exemple, si un nombre important de vos visiteurs viennent sur le site à la recherche de produits pour enfants, assurez-vous de placer un lien vers la catégorie "Enfants" de votre site web à droite dans le menu afin que les gens trouvent plus facilement ce que vous cherchez.

Parmi les autres facteurs qui influencent l'UX, on peut citer le fait de s'assurer que votre texte et vos boutons sont dans des couleurs plaisantes à voir, que vos polices sont faciles à lire et que vos liens sont bien dimensionnés pour les personnes qui utilisent un téléphone portable (responsive design). Avant de vous lancer dans la conception de votre nouveau site web, examinez-le à la recherche de tout facteur qui pourrait rendre difficile ou déroutant pour vos visiteurs de prendre les actions que vous voulez qu'ils prennent.

Effectuez des tests utilisateurs

Lorsque vous avez enfin coché tous les autres éléments de cette liste et que votre site web semble terminé, ne le publiez pas tout de suite. Vous ne serez jamais aussi bon pour voir votre site web comme vos visiteurs le verront que quelqu'un qui y vient avec un regard neuf.

Trouvez donc des clients ou des amis pour vous aider à tester votre site. Demandez-leur de réaliser quelques actions principales sur le site, comme faire un achat, remplir un formulaire ou naviguer vers un produit particulier.

Encouragez-les à le faire sur différents types d'appareils et dans différents navigateurs. Et notez tout ce qui leur pose problème, afin de savoir quelles modifications apporter avant de mettre en ligne.

Lancez votre nouveau site web !Une fois que vous avez coché les dix étapes, votre nouveau site web amélioré est prêt pour le public. Publiez-le sur le web, mais surveillez de près l'analyse de votre site pour voir comment il se comporte.

Ne croyez pas qu'une refonte de votre site Internet puisse vous apporter tout ce que vous espériez. Suivez les mesures spécifiques basées sur vos objectifs déclarés pour voir ce qui fonctionne, et continuez à apporter de petites modifications à la conception au fur et à mesure en fonction de ce que les données vous révèlent.

Pour conclure

Pour réussir une refonte de site web, nous vous conseillons avant tout de prendre le temps de bien définir vos objectifs et de passer par la rédaction d’un cahier des charges. A réception de vos devis, vous n’aurez plus qu’à sélectionner le meilleur partenaire pour vous accompagner dans votre projet. Si vous souhaitez être accompagné par notre agence, contactez-nous !